Lektionen aus dem Hörbuchboom – Kathrin Rüstig (BookBeat)

Dass sich das digitale Hörbuchhören als „selbstverständlicher Teil des Alltagslebens etabliert“ hat, verdeutlicht die Relevanz dieses Boom-Segments. Kathrin Rüstig warnt Verlage jedoch vor blindem Aktionismus bei der Content-Produktion:

„Der naheliegende Reflex in einem wachsenden Markt könnte Skalierung sein: mehr produzieren, schneller produzieren, breiter produzieren. Aber: Wir bewegen uns im Literaturmarkt, und der spielt nach besonderen Regeln. Hier gilt nicht ‚viel hilft viel‘, hier gelten Relevanz, ein gutes Gespür für Trends, eine Produktion mit hohem Qualitätsbewusstsein und eine bestmögliche Angebotsstruktur.“

Auch beim Thema Künstliche Intelligenz und synthetische Stimmen sieht Rüstig die menschliche Komponente im Hörbuchbereich weiterhin klar im Vorteil, da Hörer extrem sensibel auf sprachliche Nuancen reagieren:

„Authentizität, Emotionalität, Ausdrucksstärke sind entscheidend, und nicht umsonst genießen beliebte Sprecher:innen in Deutschland geradezu Kultstatus. Vielleicht gilt sowohl bei Text als auch bei der mündlichen Interpretation doch immer noch, dass eine individuelle Note, sogar leicht Unperfektes, stärker in den Bann zieht als eine allzu glatte, unpersönlichere Machart.“

Für die strategische Verbreitung erteilt Rüstig reinen Abschottungs- und Exklusivitätsstrategien eine klare Absage. Um wirtschaftlich erfolgreich zu sein, brauche es Sichtbarkeit über mehrere starke Player hinweg:

„Gerade in einem differenzierten Markt mit mehreren starken Playern liegt eine optimale ökonomische Strategie sicherlich nicht in der Abschottung, sondern in der breiten Verfügbarkeit und der guten Auffindbarkeit der eigenen Produkte.“

„Exklusivität kann im Einzelfall durchaus eine sinnvolle Maßnahme sein – als Grundstrategie verschenkt sie jedoch oft mehr Potenzial, als sie erschließt. Je mehr hochwertige, fair agierende Plattformen ein Titel erreicht, desto größer ist die Chance, sein Publikum zu finden – und wirtschaftlich erfolgreich zu sein.“